“直播助农”新模式的演化路径分析

——基于三方博弈的视角[1]

刘后平 冯瑶

成都理工大学商学院，四川灾害经济研究中心，乡村产业振兴研究中心

 四川成都 610059

摘要：“农产品+网络直播”作为农村电子商务的新模式，不仅能解决农产品滞销难题，也能促进农村要素回流，推动农业产业结构升级。未来，“直播助农”新模式有望成为实现乡村振兴的有力途径，但其目前发展却遭遇瓶颈。鉴于此，本文运用动态博弈论，构建了“政府-平台-农户”三方博弈模型，分析了各主体在推进“直播助农”过程中的策略选择及关键影响因素，并通过模型求解和数值仿真，得出以下结论：“直播助农”新模式的发展取决于政府、平台、农户不同决策行为的共同作用，且三方主体的决策行为相互影响；政府提供适当的补贴能有效激发平台和农户的积极性，但行业监管力度过低时，不利于规范各主体的行为；较之政府补贴力度，补贴分配比例对平台策略选择的影响更为明显；在“直播助农”新模式的发展初期，为避免大量农户选择“违规”直播，政府和平台必须要做好积极的带头作用。

关键词：直播助农 乡村振兴 动态博弈 模型仿真

中图分类号：F045.6    文献标识码：A